وترددت شائعات منذ فترة طويلة خطة الفيسبوك لاستضافة مقالاتك مباشرة من وكالات الأنباء تبدأ يوم الأربعاء أشهر من المفاوضات الحساسة بين عملاق الإنترنت والناشرين أن تطمع جمهورها الضخم لكنهم يخشون قوتها المتنامية الختامية.
تسع شركات وسائل الإعلام، بما في ذلك بي سي نيوز وصحيفة نيويورك تايمز، قد وافقت على الصفقة، على الرغم من المخاوف من أن مشاركتهم يمكن أن تقوض في نهاية المطاف أعمالهم الخاصة.وسوف يبدأ البرنامج مع عدد قليل من المواد ولكن من المتوقع أن ينمو بسرعة. وسيكون للمستخدمين من آي فون رؤية أشرطة الفيديو غطاء لامع والصور ذات الكلمات الدلالية مع إحداثيات الخريطة. والأهم بالنسبة لمستخدمي الهواتف الذكية الصبر، وتقول الشركة، فإن ما يسمى المواد الفورية تحميل ما يصل إلى 10 مرات أسرع مما تفعل عادة منذ القراء البقاء في الفيسبوك بدلا من اتباع ارتباط إلى موقع آخر.الفيسبوك قد ذهب إلى أبعد مدى غير عادية لمحكمة الناشرين المشاركين في المشروع، بعض التفاصيل التي نشرت من قبل صحيفة نيويورك تايمز وصحيفة وول ستريت جورنال.يمكن للناشري الأخبار إما بيع والإعلانات تضمين في المواد، وحفظ كل من الإيرادات، أو السماح الفيسبوك لبيع الإعلانات، مع شبكة اجتماعية الحصول على 30 في المئة من العائدات. الفيسبوك والسماح أيضا للشركات أخبار لجمع البيانات عن الناس قراءة المواد مع نفس الأدوات التي يستخدمونها لتتبع زوار المواقع الخاصة بها.
للناشرين، وتمثل هذه المبادرة الفيسبوك الاحدث في سلسلة من أعمال موازنة وجودية. الشبكة الاجتماعية، التي لديها اكثر من 1.4 مليار مستخدم نشط في جميع أنحاء العالم، يلتقط المزيد من الاهتمام من مستخدمي الهاتف النقال - ويطلب المزيد من الزيارات لمواقع الأخبار - من تقريبا أي خدمة أخرى.وقال فيفيان شيلر، وهو مدير تنفيذي سابق في مخيم نهر البارد، ونيويورك تايمز وتويتر الذي يقدم المشورة الآن شركات الإعلام والعلامات التجارية الناشرين لديهم خيار سوى التعاون مع الفيسبوك. "، حيث ان الجمهور هو" وقال شيلر. واضاف "انها ضخمة جدا لا يمكن تجاهلها."ولكن دور الفيسبوك في كموزع قوي من الأخبار يجعل العديد من الناس في هذه الصناعة غير مستقر. الخوف هو أنه يمكن أن تصبح أكثر من جهة من المواقع الخاصة بها للعمل التي تنتجها، رسم بعيدا القراء والإعلان.وقال جيمس بينيت، رئيس تحرير للقوات المسلحة من المحيط الأطلسي، واحدة من المنشورات الأولية للمشروع أن نشر القطع من خلال المقالات الفورية يعني "فقدان السيطرة على وسائل التوزيع." من ناحية أخرى، وقال: "نحن نحاول الخروج قصص لأكبر عدد من الناس قدر الإمكان، وفي الوقت نفسه، تواصل بناء الأساسية، ولاء، جمهور متحمس."الفيسبوك لديها تاريخ طويل من تغيير خوارزمية الذي يحدد ما يراه الناس في الأعلاف الخاصة بهم. زينجا، وشركة الألعاب المحمولة، وبناء أعمالها في الفيسبوك فقط لتفقد الكثير من حركتها عندما غيرت الشركة قواعد لجعل النشاط اللعبة للمستخدم أقل وضوحا للأصدقاء.في العام الماضي، قررت الفيسبوك إلى التقليل من أهمية من المحتويات الفيروسية مثل أشرطة الفيديو القط وتعزيز "جودة عالية" المحتوى الإخباري. وقبل شهر، وغيرت مسارها مرة أخرى لتسليط الضوء على المشاركات شخصية من قبل المستخدمين الأهل والأصدقاء.وكان كريس كوكس، مدير المنتج الفيسبوك، واعتذار عن قواعد التحول. وقال في مقابلة في مقر الشركة وادي السليكون هذه المهمة الفيسبوك تتمثل في إعطاء مستخدميها ماذا يريدون أكثر من غيرها.وقال "نحن نعتبر أنفسنا ربط مساعدة الناس الأول مع الأهل والأصدقاء"، وقال كوكس. "وثانيا، أن أبلغ مساعدة الناس حول العالم من حولهم."وقال بينيت المحيط الأطلسي يجري في صفقة الفيسبوك مع عينيه مفتوحة، في إشارة إلى احتمال أن الفيسبوك قد تكون في وضع يمكنها من فرض شروطها أقل مواتاة إذا أهميتها للناشرين الزيادات.وخمس منظمات أمريكية تشارك في البداية في مشروع المواد حظة، وستقوم بنشر عنصر واحد كل يوم الاربعاء في الشكل الجديد: BuzzFeed، ناشيونال جيوغرافيك، والمحيط الأطلسي، ان بي سي نيوز وصحيفة التايمز.أربعة منافذ الأوروبية ينضمون أيضا: الجارديان، بي بي سي نيوز، وصحيفة بيلد شبيغل أون لاين. مع مرور الوقت، الفيسبوك تتوقع لإضافة الناشرين الآخرين للمشروع، والتي هي رسميا اختبار، وتوسيعه وراء إصدار فون.للأوقات، الفيسبوك يمثل 14-16٪ من حركة المرور على الشبكة العالمية - وهذا الرقم قد تضاعف في الأشهر الأخيرة، وفقا لمارك تومسون، الرئيس التنفيذي لشركة نيويورك تايمز"هذه هي فرصة لتوسيع واستكشاف ما إذا كان الفيسبوك يمكن أن تصبح جزءا اكبر" وقال طومسون. واضاف انه على التوازن، رأت الشركة أنه تجربة تستحق يشارك فيها. سوف المواد في الفيسبوك لا تحسب في البداية ضد 10 البنود شعب حر الذين ليسوا تايمز يسمح للمشتركين قراءة كل شهر.الفيسبوك تقدم الناشرين أدوات جديدة لعرض أعمالهم، بما في ذلك الخرائط التفاعلية والقدرة على إضافة الصور ذات الدقة العالية التي يمكن للقراء التكبير إلى وجهة نظر من أي زاوية.وقال "نحن لا نسعى لوضع الفيسبوك كبديل للصحيفة، أو برنامج إذاعي أن تحب، أو التلفزيون، على الإطلاق"، وقال كوكس. "يمكننا أن تكون مكملة".الفيسبوك تلعب بوضوح دورا هاما باعتباره حارس البوابة إلى الأخبار. وقال ما يقرب من نصف مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة لأنهم وصلوا الأخبار حول السياسة والحكومة في الفيسبوك خلال أسبوع، أي ما يعادل تقريبا حصلت مثل هذه الأخبار من التلفزيون المحلي، وفقا لمسح أجرته العام الماضي من قبل مركز بيو للأبحاث.
وقال جونا بريتي، الرئيس التنفيذي لBuzzFeed شكل مقالات حظة يعزز النهج الحالي من الروابط ببساطة النشر.
واضاف ان "الشكل والمظهر من هذا يشعر أشبه التطبيق"، وقال بريتي في مقابلة. "أعتقد أن لدينا حزمة من المحتويات سوف تحصل حتى أكثر إقناعا عند تحميل أسرع."وقال ديكلان مور، المدير الإعلامي للجمعية الجغرافية الوطنية كان النداء من المواد حظة السرعة التي البنود، حتى أولئك الذين يحملون الفيديو المعقدة والخرائط التفاعلية، وتحميلها مرة واحدة النقر على الفيسبوك مستخدم الهاتف المحمول عليها. وقال "الشيء رقم 1 على الهاتف المحمول هو أنه يجب أن يكون سريع،" قال.
ناشيونال جيوغرافيك، التي تحصل على نحو 25 في المئة من حركة المرور في الفترة من الفيسبوك، هي واحدة من وكالات الأنباء الأكثر شعبية في الخدمة، مع 35 مليون مشجع. وقال مور أن ناشيونال جيوغرافيك لديها تاريخ طويل من وضع المحتوى على العديد من منصات وقت ممكن.وأضاف أنه يعتزم استخدام الفيسبوك كوسيلة لتشجيع المزيد من الناس على الاشتراك في العضوية. في الواقع، مادته الأولى الفورية، عن النحل، وسوف تشمل إعلانين تشجيع الناس على الانضمام.كانت صحيفة نيويورك تايمز حذرة حول البرنامج الفيسبوك، وعرض ذلك على سبيل التجربة التي يمكن أن تساعد في ذلك معرفة المزيد عن المشتركين والمشتركين المحتملين الذين يقرأون مواده في الفيسبوك.على عكس العديد من ناشري الأخبار، التايمز يولد إيرادات كبيرة من الاشتراكات الرقمية، وكذلك الاعلان على شبكة الانترنت، والشركة تولي اهتماما كبيرا في إيجاد طرق جديدة لتحويل الزوار عارضة للمشتركين المدفوعة.
وقال الناشرين أنها لم تكن تخطط لوضع أكثر من عدد قليل من المواد أسبوع إلى الشكل الجديد، على الأقل في البداية.
يقول الفيسبوك أنها تريد أن تكون شريكا جيدا لوكالات الأنباء. بدأت مناقشة الفكرة مع حوالي 20 الناشرين أغسطس الماضي، وحاول لمعالجة المخاوف التي أثيرت.واضاف "اننا بدأنا بشيء نعتقد هو الذهاب إلى العمل لبعض الناشرين لبعض المواد وبعض نماذج الأعمال"، وقال كوكس. "نحن لا نسعى للذهاب، مثل مص في والتهام كل شيء."
إرسال تعليق